Sono tante le idee, le metriche e le opinioni riguardo alla misurazione dell’efficacia online.Gli indicatori di performance sono utili ma non esaustivi: hanno il…
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Diverso significa memorabile
Il content marketing è un’attività la cui finalità non dovrebbe essere spiccatamente promozionale, ma solo di avvicinamento. Si tratta di creare pretesti per catturare…
A quale Marketing appartieni?
È importante dare un nome alle cose. Anche i nomi, così come i marchi, fanno leva sulle nostre percezioni, attingono alla nostra storia, la nostra cultura e alla nostra visione del mondo. Quando inserisco la parola Marketing, in un discorso…
Marketing
Il principio di orchestrazione
Gli smartphone sono un potente strumento di comunicazione e, come ogni medium, non sono privi di difetti. Il loro più grande limite è determinato…
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Come si scrive un contenuto? Un esempio pratico
Scrivo tutti i giorni, ho convissuto con la mancanza di idee e la sindrome del foglio bianco fino a qualche anno fa. Poi, un…
La priorità dell’impatto rispetto alla copertura
L’attività sui social network inducono le persone meno esperte a pensare che la copertura sia più importante dell’impatto. Lo dimostrano le slide che affollano le presentazioni delle agenzie quando espongono i risultati di campagne, dei canali comunicativi usati o dei…