Un classico errore, che facciamo tutti, consiste nell’aprire più canali o fronti comunicative possibili. Apriamo Facebook, Twitter, Instagram o qualsiasi applicazione social di cui sentiamo raccontare, da qualche guru del marketing online, la grande efficacia. Lo facciamo perché apparentemente non ci costa nulla o perché immaginiamo che amplifichi la possibilità di emergere e ottenere attenzione. Non considerando che il prezzo che pagheremo per ogni canale consiste nel tempo e nell’energia per creare i contenuti adatti, distribuirli e coltivare le relazioni che genereranno.

Se il tuo problema è il tempo – o la poca propensione a generare contenuti sempre unici e rilevanti – allora temo tu debba operare la scelta più conservativa che, paradossalmente, aumenterà la tua efficacia: scegli un solo canale e frequentalo assiduamente.
Non ha senso aprire un account su TikTok se hai l’obiettivo di essere assunto o vendere manicotti in ghisa. Non ti serve LinkedIn se hai il bisogno di portare clienti nella tua pizzeria. Devi cercare la piattaforma in cui il pubblico che desideri è maggiormente predisposto al tipo di contenuto che hai intenzione di fornirgli.

Avrai certamente notato che sui social funziona essere costanti nel creare contenuti, rispondere ai commenti e ai messaggi privati. Cercare dialogo e relazioni sui contenuti di altri. Conversare con ogni nuovo collegamento e curare con costanza e dedizione ogni singolo particolare. È più semplice fare tutto questo, se nel poco tempo che hai a disposizione, rimani concentrato su un solo fronte. Quello più utile ed efficace in riferimento ai tuoi obiettivi. Nel farlo può esserti utile conoscere la regola delle 3M per poter scegliere il canale più giusto per te.

Ascoltare il maggior numero di esperti di comunicazione online è giusto, ognuno di questi dispone di dati, argomenti e opinioni utili a farti comprendere meglio la materia e ti aiuta a prendere decisioni. Tuttavia la priorità di qualcun altro non dovrebbe determinare le tue decisioni. Devi “possedere” le tue priorità, non fartele dettare da qualche esperto che non conosce i tuoi obiettivi. La tua priorità è unica e il tuo tempo limitato. Focalizzati su ciò che è utile e fallo al meglio. Questa è la mia modestissima opinione.