Ora hai l’opportunità di distinguerti dalla concorrenza creando aspettative, ottime percezioni o evidenziando la differenza tra te e il resto dell’offerta. L’arte del marketing è l’arte della costruzione del proprio Brand.
Se non vuoi ottenere clienti basandoti solo sul prezzo devi aumentare il livello di fiducia, unicità e affinità con chi ha bisogno dei tuoi servizi e prodotti. Questa attività di marketing si celebra unicamente attraverso una comunicazione coerente, ripetuta e facilmente comprensibile.
Se hai mai chiesto a qualche collegamento sui social di che cosa ti occupi sai di cosa sto parlando.

Non esiste un Brand senza una dichiarazione di intenti

dichiarazione di intenti

La dichiarazione di intenti è fondamentale perché mette in condizione le persone di non aver nessun dubbio rispetto ai tuoi scopi professionali. Dovresti unire le tue competenze, conoscenze e abilità intercettando il bisogno del pubblico. È proprio all’incrocio di queste due condizioni che trovi la tua audience naturale a cui devi comunicare costantemente.
Una grande dichiarazione d’intenti riflette i tuoi valori e il modo in cui il tuo Brand intende rendere il mondo un posto migliore. Serve soprattutto a te, poiché dopo esserti assunto l’impegno, ogni decisione che prenderai dovrebbe guidarti verso il raggiungimento di questo obiettivo.

La tua dichiarazione di intenti dovrebbe comprendere i seguenti punti:

  • Di che cosa ti occupi?
  • Cosa ti differenzia dai tuoi concorrenti?
  • Quali problemi stai risolvendo?

L’obiettivo della dichiarazione di intenti non è descrivere tutto ciò che fai o fornire l’intero curriculum. È impossibile. Il punto è creare uno scopo comunicativo che sia allettante per il pubblico e molto chiaro per te, tutte le volte che pubblichi qualcosa. Serve soprattutto a darti una direzione nella tua comunicazione quotidiana.

Una buona dichiarazione di intenti è quasi come un mantra, può essere ripetuta facilmente e rimane impressa nella tua mente. Comunica senza sforzo il valore del tuo Brand a tutti coloro che potrebbero averne bisogno.

Per realizzarla potresti compilare lo schema che vedi sotto:

Mi chiamo <nome>. Aiuto <il gruppo di persone che hai individuato> a fare o comprendere <l'attività in cui sarai utile a loro>. In modo che <il tipo di trasformazione che il tuo pubblico si aspetta di ricevere>.

Io l’ho compilato così:

Mi chiamo skande. Aiuto chi cerca clienti e opportunità lavorative a fare o comprendere come comunicare in maniera semplice, etica ed efficace. In modo che possano aumentare la loro efficacia, ottenere nuovi clienti e opportunità lavorative.

Ti suggerisco di verificare la tua dichiarazione d’intenti con collegamenti, amici e conoscenti che non hanno familiarità con quello che fai per vivere. Se capiscono immediatamente di cosa ti occupi e il valore della tua azione stai facendo la cosa giusta.

Concludo esortandoti a non esagerare con le promesse che inserirai. L’affidabilità e la reputazione sono altrettanto importanti per il successo del tuo Brand a lungo termine. Le persone sono alla disperata ricerca di professionisti etici, integri e meritevoli di fiducia. Non dimenticare che il migliore segnale che potrai infondere ai tuoi possibili clienti consiste nella coerenza tra quello che dici e quello che fai.