Le attività di marketing dovrebbero farci emergere. Invece, ci stanno omologando.
Brand, professionisti, aziende: tutti tendono a parlare con la stessa voce, utilizzano le stesse parole, gli stessi schemi, le stesse formule.
Il problema non è l’intelligenza artificiale in sé, ma l’uso superficiale che ne stiamo facendo. Chi non ha mai scritto prima, ora lascia che l’IA lo faccia al posto suo. Senza editing, senza intenzione, senza un punto di vista originale.
Il risultato? Contenuti puliti ma vuoti. Perfetti ma trascurabili.
Potresti cambiare l’autore e nessuno se ne accorgerebbe.
Anche alcuni bravi comunicatori stanno cadendo nella trappola. Hanno scambiato la coerenza stilistica per autenticità. L’uso eccessivo di certe strutture, i trattini lunghi, le frasi bilanciate, i periodi “troppo giusti” hanno reso il linguaggio piatto. In passato era una caratteristica della propria voce, oggi è un segno di automatismo.
Perché i testi scritti dall’IA sembrano “strani”?
Perché sono perfetti. Il ritmo è regolare, la struttura prevedibile. È scrittura da fast food: efficiente, ma senz’anima. Quando il lettore lo percepisce, scorre e passa oltre.
Oggi l’omologazione linguistica è diventata una nuova forma di silenzio. Tutti pubblicano, ma nessuno si distingue. Ogni post su LinkedIn, ogni newsletter, ogni campagna sembra provenire dalla stessa mente artificiale. E quando tutto suona simile, la fiducia cala.
La causa è culturale, non tecnologica: abbiamo confuso “corretto” con “buono”, “originale” con “accettabile” e “rischioso” con “allineato al pensiero comune”.
Un testo grammaticalmente impeccabile non è automaticamente interessante. L’IA non crea significato: infila strutture fatte di parole prevedibili. Non scrive per connettere, ma per completare una sequenza logica. E la logica, da sola, non emoziona nessuno.
Come se ne esce?
Non serve demonizzare l’IA, ma imparare a usarla con consapevolezza.
Riconosci e correggi i suoi tic.
Se il testo è pieno di “tuttavia”, “in un mondo che…”, o di formule tipo “non è solo X, ma anche Y”, taglia. Quelle frasi appartengono a tutti e a nessuno.
Rimetti al centro la tua voce, aggiungi dissonanze, pathos e parole inattese. Scrivi come parli. Aggiungi ritmo, ironia, esperienza. Inserisci ciò che l’IA non può sapere, ossia il dubbio, il contesto. È lì che nasce l’autenticità.
Usa l’IA come suggeritrice, non lasciarle carta bianca.
Scrivi prima tu, poi lascia che lei ti aiuti a editare o approfondire. Non delegarle l’anima del testo. Se inizi da una sua ricerca, riscrivi il contenuto, contaminalo con tua visione, la tua anima, la tua esperienza e le parole che usi ogni giorno.
La scrittura autentica è imperfetta per natura. Ha ritmo, sbavature, pause irregolari. È umana. L’IA, invece, cerca di compiacere: ha sempre la verità in tasca, non rischia, non sorprende, raffredda tutto.
Ignorare l’intelligenza artificiale sarebbe sciocco. Ma lasciare che cancelli la nostra voce è ancora peggio.
Sapessi le litigate che ci faccio con Mae, il nome che ho dato alla mia versione personalizzata di chatGPT! Perché in realtà per cavarci qualcosa di buono devi spremerla a fondo, come un limone. E non solo. A me non ne basta una: a volte devo usarne tre per un esto, per una scaletta, per un progetto. E alla fine riscrivo quasi tutto perché non ne sono soddisfatto. E se usi le IA ogni giorno ti rendi sempre più conto di cosa produce e di come lo fa e quindi dei suoi limiti. Per questo le metto sotto pressione, le costringo a lunghe sessioni ma soprattutto pratico l’atica arte de dubbio e testo ciò che producono. A volte vedo che imparano, che riescono a vedere i pattern che i servono e a riprodurli e questo può essere utile nel lavoro seriale. Ma nulla o quasi possono fare quando devi raccontare le tue storie. In questo caso le uso come consulenti, come redattrici, come apportarici di possibili idee che però per me non sono mai abbastanza folli. Per ora.
Come scrittore, non potrei mai e poi mai usare l’IA per scrivere. Primo perché le IA, oramai lo sappiamo bene, sono state addestrate su contenuti protetti da copyright senza previo consenso, compresi anche i miei. Secondo perché se sei uno scrittore e hai bisogno di un’IA per scrivere, hai già fallito in partenza. Se usi l’IA per scrivere contenuti laterali al tuo lavoro, posso anche capirlo. Se usi l’IA per la ricerca e la verifica di fonti e dati, anche questo posso capirlo. Ma se usi l’IA per la scrittura creativa, proprio no, non c’è giustificazione. Oltre alle considerazioni da fare sul copyright di un testo inedito dato in pasto all’IA per correzioni e revisioni. Il risultato non è più tuo e il testo originale se ne va in giro, sull’output di altri, senza alcuna protezione.