Giampaolo Colletti firma un’articolo su Il Sole 24 ORE che rivela una tendenza in atto negli USA e che, come in tutte le altre cose, inevitabilmente finirà per arrivare anche in Italia: ovvero il coinvolgimento dei top-influencer selezionati con Klout per spingere determinate trasmissioni televisive.
Non basta interagire con un game o con un format. Oggi l’ultima frontiera della social tv è quella di intercettare l’interesse dei top-influencer digitali, coloro che con la loro partecipazione spostano pubblici ben definiti e spesso molto motivati in rete. Il network HBO ha lanciato una delle mobilitazioni più innovative per la stagione televisiva americana: la strategia “social” della nuova serie di True Blood prevede anche applicazioni, riconoscimenti su Twitter e una speciale classifica su klout.
Klout è un servizio di social networking che consente un monitoraggio sistematico e dettagliato del proprio pubblico, una analisi delle conversazioni e interazioni anche sui social media. Così HBO ha iniziato a stimare l’influenza degli utenti, con una specifica classifica dei top-influencer e della loro scalabilità. «Adottare klout per la social tv è stato sinonimo di trasparenza, perché i risultati non sono alterabili. (qui avrei un sacco di cose da ridire n.d. skande) Quindi è una partecipazione “dal basso” e multilivello che comporta affezione, empatia con il proprio pubblico», afferma Andrea Materia (creatore di format televisivi e Social Media strategist). Alla classifica degli ascolti si affianca così quella degli users. Il passivo telespettatore di un tempo, oggi definitivo utente multitasking, si arma di telecomando e smartphone. E partecipa così la sua social tv.
Questa fusione di Social Media e Televisione ci porterà una moltitudine di sorprese in futuro ne sono convintissimo, è sempre più comune vedere il conduttore televisivo con l’iPad aperto teso a controllare quello che viene detto su Twitter, proprio come un attore che ascolta il pubblico per verificare che le battute facciano ridere e prendere le contromisure nel caso contrario.
