La spesa pubblicitaria digitale in Europa si attesta a 20.900 milioni di Euro nel 2011, il 14,5% in più rispetto al 2010, quando aveva raggiunto solo 18.300 milioni di Euro. Questa è la principale conclusione raggiunta dalla relazione ADEX sugli investimenti in pubblicità digitale in Europa.
Link sponsorizzati sui motori di ricerca: il formato in cui investe più
Nel 2011, i link sponsorizzati sui motori di ricerca è rimasta la forma di pubblicità in cui sono stati fatti più investimenti e rappresentano oltre il 46% delle spese totali. In secondo piano, con il 33,6% degli investimenti, è il display advertising e infine, con il 19,3% utilizzati in classifiche e directory.
La Germania è il leader europeo ad investire nel display advertising con 1.379 milioni di euro, seguita da Regno Unito (1.299 mln di €) e Francia (636 mln di €). Per quanto riguarda classifiche e directory il leader è il Regno Unito con 905 mln di €, seguita da Francia (739 mln di €) e Germania (712 mln di €). La Gran Bretagna crede molto nei link sponsorizzati nei motori di ricerca con 3.187 milioni di €. 1,868 mln di Euro la Germania e, infine, la Francia con 913 mln di €.
Gli investimenti in Europa: leggermente al di sotto degli Stati Uniti
Anche se gli investimenti in pubblicità digitale in Europa sembrerebbero ingenti rimangono inferiori al confronto con gli Stati Uniti che raggiungono i 24.500 milioni di euro. Questa differenza è importante a causa della buona salute dell’industria digitale statunitense, ma anche per le primarie presidenziali che si sono tenute lo scorso anno e che hanno visto il Web come principale media in cui ottenere consensi.
Vedremo se l’Italia nelle prossime incombenti elezioni politiche nazionali saprà investire nella rete, oppure lascerà spazio al movimento 5 stelle e alla enorme massa di scontenti della politica, che da mesi pubblicano invettive contro il potere.
