Chiunque abbia navigato in Internet negli ultimi tre anni ha probabilmente visto almeno un video, il consumo di video online è salito alle stelle e non vi è alcuna indicazione che questa tendenza stia per finire.

Ma se i video online, specie quelli corti, saranno il contenuto principale ad essere consumato sul web nei prossimi anni, i marchi e le aziende più dinamiche devono iniziare a prendersi un vantaggio, in modo efficace, sfruttando tutte le opportunità che questo nuovo ambiente mette a disposizione.

Sempre più utenti fruiscono contenuti di intrattenimento online
Tutti i tipi di studi hanno dimostrato più e più volte che le persone utilizzano Internet per consumare video. Secondo comScore, rispetto al maggio 2011 l’Italia fa registrare una crescita del numero di spettatori unici di video online del 27%, la più alta in Europa, e un aumento sensibile anche del numero di video per spettatore (+15%).
Il mercato si sta muovendo verso la tendenza a divulgarli su Facebook (utilizzando YouTube), vale a dire pochi minuti di attenzione, con contenuti che tentano di ispirare, provocare e incoraggiare la condivisione. Inoltre, i dispositivi mobili come tablet e smartphone nei prossimi anni saranno ancora più diffusi e migliorati nella trasportabilità.
I tablet, e specialmente l’iPad di Apple sta contendendo sempre più il potere alla televisione proprio nel tempio sacro del rito collettivo dei decenni passati; il salotto.

Gli inserzionisti utilizzeranno video online per attrarre il pubblico dei social media
Per misurare la capacità di resistenza e la popolarità di una tendenza, c’è una misura infallibile: si possono fare i soldi con essa? E per i video on-line la risposta è sicuramente sì. Gli inserzionisti hanno trovato ottimi modi per interagire con il pubblico e creare consumatori fedeli alla marca attraverso video online. Le marche stanno sempre più allontanando dai loro budget pubblicitari tradizionali optando per la creazione di contenuti originali per il web.

Le barriere d’entrata si sono drasticamente abbassate
I progressi tecnologici rendono sempre più facile creare contenuti ad un prezzo più basso che mai, con fotocamere come la Canon 5D, 7D o 60D che sono diventate popolari come strumenti perfetti per la registrazione video. È inoltre possibile ottenere ad un costo molto inferiore a quello di pochi anni fa un ottimo film sia nella qualità video e del suono, quasi senza dover spendere somme enormi di denaro. Se è vero che il costo tecnico si è abbassato, rimangono comunque alti il costi per le buone idee e buoni attori, la tecnica non aiuta ad avere una idea virale di successo, in questo caso serve talento ed esperienza.
I giovani talenti hanno ora un’opportunità unica di entrare nel mercato e, di conseguenza, la qualità si sta espandendo ad un ritmo inarrestabile. E’ vero che i video di gatti o di viaggio mal registrato continuano ad occupare ogni angolo di YouTube, ma ci sono comunità come Vimeo dove ogni giorno vengono immesse tonnellate di contenuti visivamente sbalorditive.

 

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