Per coloro che non lo conoscono, l’”Integrated Advertising “ è un approccio alla comunicazione della marca in cui diversi operatori lavorano assieme per creare un’esperienza senza soluzione di continuità e presentando il marchio con uno stile simile in modo da rinforzarlo. Il suo scopo è quello di rendere tutti gli aspetti della comunicazione di marketing come la pubblicità, la promozione delle vendite, pubbliche relazioni, direct marketing, comunicazione online e social media lavorando insieme come una forza unitaria, piuttosto che lasciare a ciascuno di lavorare in isolamento, massimizzando il ritorno economico. Questo formato di annunci funziona moltissimo perché integrato in molti contesti e riesce ad attirare il massimo dell’attenzione.
Per saperne di più su questo modo di pubblicizzare i prodotti Saatchi & Saatchi ha prodotto un video n cui racconta come nel passato questo metodo funzionasse attraverso la televisione, radio, giornali e cartelloni pubblicitari. Il consumatore riceveva il messaggio e se gli piaceva avrebbe acquistato il prodotto. Era molto semplice allora.
L’arrivo di internet ha rivoluzionato il mercato, gli utenti spendono molte ore sulla rete e gli inserzionisti sono a conoscenza di questo. Bombardati da un’enorme quantità di stimoli e messaggi attraverso il web e dispositivi mobili.
Pertanto, sempre secondo S&S, l’inserimento dei prodotti non si basa più su un’idea ma su una GRANDE idea, per poter fare breccia in tutto il rumore di fondo a cui siamo tutti sottoposti sul web.
Guarda il video per capire la realtà che ci circonda, l’Integrated Advertising :
