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skande 12 ON LINE 22 ottobre 2014

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Google e il futuro della "pubblicità sociale"

Riccardo Scandellari

Che il display advertising, come l’abbiamo inteso fino ad oggi, non funzioni è un dato di fatto. Nessuno clicca sui banner, i banner vengono rimossi dal nostro cervello che si concentra sul contenuto utile. Infatti, sono ormai molti i portali e quotidiani che ora inseriscono video che partono in automatico e che si piazzano sul contenuto in modo da diventare inevitabili.

Google ha pensato ad una pubblicità diversa che unisce il tradizionale messaggio promozionale (ovviamente) ad una conversazione sociale appoggiata a Google +. Il nome di questa innovazione è +Post e sfrutterà gli spazi, che normalmente destiniamo ad AdSense nei nostri siti e blog, come elemento interattivo di comunicazione con il brand. Non solo, avremo anche subito il polso se quel tipo di offerta sarà apprezzata leggendo i feedback di altri utenti e amici che avranno scritto le loro impressioni.

Questo mette su un nuovo livello la promozione on-line, solo le aziende con forte credibilità e reputazione riusciranno ad affrontare questa sfida e l’effetto potrebbe essere dirompente commercialmente parlando. Sta per finire l’era delle pubblicità patinate e della comunicazione a senso unico, il servizio/prodotto sarà al centro di una comunicazione a doppio filo e solo quella che convincerà con i prodotti e non con i claim risulterà vincente.

google post+

Le fotografie di questo blog sono offerte per gentile concessione da SHUTTERSTOCK

Commenti

  1. Salvatore Covelli

    Sono d’accordo, si tratta di un salto di qualità non indifferente considerando il targeting chirurgico che gli strumenti Google permettono… staremo a vedere i prezzi di questo nuovo formato.
    Inoltre, negli US i contenuti della propria +Page appaiono già sul pannello destro delle SERP (knowledge panel) in modo organico quantomeno sulle keyword di brand… è solo una questione di tempo, arriverà anche qui da noi…